2021 er året hvor maktbalansen i det norske reklamemarkedet blir både utfordret og endret. Norske og nordiske medier skal slå hardt tilbake på egen hjemmearena. Vi har kunnskapen om nordmenn, de beste og mest relevante dataene, vi har teknologi helt på høyde med de multinasjonale, de mest troverdige redaksjonelle produktene – og vi har respekt for personvernet.

Alt ligger derfor til rette for revansje. Selvsagt er jeg mest opptatt av Amedia og våre medier, men også Aller, Schibsted, Egmont, Polaris med flere utgjør den norske og nordiske styrken i annonsemarkedet.

Ikke bare er vi kampklare – vi har startet gjenerobringen. Av vårt eget marked.

I fjor tok de multinasjonale selskapene rundt syv milliarder av det norske reklamemarkedet, rundt regnet en tredjedel. Med Facebook, Google, Snapchat med flere – har de tatt store – altfor store – stykker av den norske mediekaka.

Men vi skal ikke bare skylde på de multinasjonale. Vi må se oss selv i speilet. Vi har nok ikke vært flinke nok – til nå.

Tirsdag 23. mars skrev Rune Danielsen i Capia om tilsvarende problemstilling i Kampanje, med tittelen «En fundamental endring som vil forandre makt- og rollefordelingen». Danielsen mener at dagens økosystem står for fall – og viser til at Google skrur av mulighetene til å «tracke» tredjeparts såkalte «cookies».

Dette støtter jeg Rune Danielsen i. Vi står foran et kvantesprang innen reklameindustrien. Det resulterer først og fremst i langt større treffsikkerhet og ditto kostnadseffektivitet for annonsøren. Men også seriøsitet i forhold til personvern og troverdige redaksjonelle medier.

Sånn sett tror vi også på en seier for journalistikken. Den viktige journalistikken, som forvalter det norske demokratiet, lokale demokratier inkludert, skal og bør få en opptur.

Det er ikke mange år siden store deler av Medie-Norge var bekymret for at nettaviser ikke klarte å skape betalingsvilje slik som papiraviser – og reklameinntektene var for små til å finansiere journalistikken. Nå er vi igjen sterkere i troen.

Det er ingen hemmelighet at redaksjonelle medier har tapt mange milliarder av reklamekroner bare her i Norge i de senere årene. Sosiale medier og ikke-redaksjonelle medier har vært vinneren. Dette er ofte også medier som har relativt lave kostnader – i forhold til det å finansiere viktig og kritisk medieinnhold.

Det som nå faktisk skjer, er at EU har strammet inn lovverket i forhold til personvernet. Det betyr igjen at tredjeparts data og tredjeparts cookies vil forsvinne. Og det betyr også færre useriøse aktører på markedet for kjøp og salg av annonser.

Og når tredjeparts cookies forsvinner i 2022, så erstattes det av noe som er bedre for innholdsutviklingen, for annonsørene og ikke minst for personvernet til enkeltmennesket. Altså – en trippel seier for de seriøse og langsiktige.

For nå handler det om at mediene selv bygger, videreutvikler og forvalter sine egne systemer for identifisering og databehandling av personopplysninger. Både EU og norsk lov stiller harde krav til oss i bransjen – og det er bra. Vi setter pris på de regelendringene som nå kommer i 2022. Det er en seier for seriøsiteten.

Schibsted har sine løsninger og vi i Amedia har aID med rundt 1,8 millioner digitale brukere – og hvor 80 prosent av visningene på våre lokale medier er foretatt av innloggede brukere. Det betyr at vi i praksis vet hvem de er – ja, vi vet at det er ekte mennesker. Men selvsagt anonymiserer vi dem.

Ved bruk av systemer som aID har vi et verktøy som er nyttig for redaksjonen, annonsøren og ikke minst brukeren. Vi gjetter ikke lenger kjønn, alder, bosted eller andre data. Vi vet – nesten med 100 prosent sikkerhet. Ja, vi kaller det skarpe data.

For dette er ikke et panel eller et representativt utvalg som skal si noe om helheten. Det er helheten som sier noe om seg selv. Estimatenes tid med tilhørende feilmarginer er over – i alle fall nesten.

Nå er Amedia og andre norske medier på offensiven. Vi har bedre teknologi, vi har de beste dataene, vi har respekt for personvernet, vi har de mest troverdige mediene – og vi kjenner det norske folket best av alle.

Derfor skal vi nå ta hjemmebanen tilbake. 


Artikkel fra Kampanje.com den 31.03.2021, les artikkelen her